“Papa, je moet een wel een heleboel mooie foto’s van mij maken”, heeft Noa voor onze Thailand reis gezegd. Dat heb ik dan ook met heel veel plezier gedaan. De mooie plekjes in combinatie met haar fotogenieke uitstraling hebben mooie plaatjes opgeleverd…en dat met mijn compactcameraatje.

Noa behoort tot de Instagram generatie. Facebook, twitter en zelfs snapchat zijn voor deze groep jongeren al lang uit de tijd. Het is bijzonder om te zien hoe zij social media gebruiken. Het lijkt allemaal sterk om het uiterlijk te draaien. Als iets mooi, humoristisch of origineel is, valt het op en wordt het door andere instagrammers gezien. Hoe meer kijkers, des te meer volgers kunnen het worden. Een grote schare aan volgers is commercieel interessant voor bedrijven. Het levert de bedrijven namelijk bereik op voor het promoten van hun producten. En als hun doelgroep daar tussen zit, willen ze dan ook best voor betalen. Het is gewoon een nieuwe manier van reclame maken. Veel instagrammers, zo ook Noa, dromen ervan om te worden gesponsord voor het instagrammers, bloggen, vloggen, tweeten, posten van content. Dus direct of indirect maken van reclame voor een product of dienst. Daar is op zich niks mis mee.

Als marketeer heb ik natuurlijk een eigen kijk op en tracht dat ook aan Noa mee te geven. Wat zij ermee doet is uiteraard aan haar. Hoe iemand of iets er uiterlijk uit ziet, is erg bepalend om de aandacht te trekken. De visuele vorm is altijd belangrijk geweest. Dat is iets van alle tijden. Het effect van een boodschap wordt echter nog sterker, als er nog andere elementen aan toe worden gevoegd. Bijvoorbeeld relevante inhoud in de vorm van informatie die antwoord geeft op vragen van anderen of inspeelt op een behoefte. Als je vervolgens met de juiste trefwoorden ervoor zorgt dat Google jou ook goed kan vinden, bereik je automatisch veel mensen. Een boodschap wordt ook krachtiger als je er een stuk authenticiteit aan toevoegt, bijvoorbeeld door te durven zijn wie je bent en je niet anders voor te doen. In social media laten volgers je net zo snel weer vallen, als zij merken dat iets fake is. We leven in een Photoshop tijdperk waarin elke alternatieve werkelijkheid kan worden gecreëerd. Realiteit gaat dan over in kunst en creatieve expressie.

Jerrel